企业★宣传片功效发挥之浅析
《消费导刊·理论版》 2007年第10期[摘 要]企业宣传片如同一张企╳业名片，利用声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中去了解一个企业的精神、文化和发展状况。同时有效的利用，还能够为企业提高品牌张力与市场拓展力。
谈到电∩视广告，大家都不会陌生，无论是在室内还是室外，如今传播媒介的发展，使我们接触的范围也变得越来越广阔。电视广告尤其是产品广告对产品销售额的提高功不可没。当然也有极少的广告不能出现产品只可以以企业的形象出现，以企业形象带动产品销售。于是，这里便出现了另外的一▅种有别于电视广告的宣★传模式企业宣传片。
可是，除却这些不得已只能以企业形象出现的行业之外，大部分企业往往非常重视产品影视广告而轻视企业宣传片，导致了企业宣传片尴尬的境遇。企业宣传片难道真的对产品的销售没有多大的帮助吗？真的仅仅是做给行业分管领导、应付政府视察的面子工程吗？本文试图通过对企业宣①传片的分析，来解读企业宣传片的功效。
一、企业宣传片的整体剖析
（一） 什么是企业宣传片
企业宣传片的目的是传播企业形象，销售产品。简单来说，企业宣传片又叫企业专题片、企划片，是用来展示企业形象、产品推广、商业展示等→方面的以电视为媒体的短片。主要是通过整合企业资∑源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。
（二）企业宣传片几大方面剖析
1．内容之分析
企业宣传片一△般来说，囊括企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来※展望等等。由于内容之多，往往需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分。主题可以是“创新”，也可以是“科技”，就如一篇好的文章一样，需要一个贯穿全文的脉络。否则，便会成为一篇毫无章法的堆砌之片。
2．时间之分析︾
企业宣传片在时间上●要比产品影视广告长。产品影视广告一般为1分钟，然后套剪成30秒、15秒、5秒。而企业宣传片通常为二三十分钟，长的可以达到一个小时，而效果较好的应在10-20分钟。若低于10分钟，可能企业方面会认为这么短的时间，企业的＠亮点不能够全部表现；但是假若高于20分钟，观众则容易对宣传片¤产生视觉疲劳，一旦片子缺乏表现力，反而会给观众留下“又长又闷”的印象。控制在10-20分钟，容易把握好每一章节、得当地调动观众的兴奋点，获得较理想的传播效果。
（三）资金投入之分析
产品影视广告由于短小精悍，销售力直接明显，因而企ξ 业大多会投入巨资进行拍摄制作，若请代言人，整个片子的花费可以达到几百万。拍摄一条影视产品广告的正常费用幅度在20万-100万之间。主要是导演组、摄影师、灯光师、美容师、制片人、道具组、摄影器材（专业摄影机、胶片等）、辅助器材（轨道、摇臂、灯具、相关道具）、服装、景点↓交通费、后期的动态资料购◥买、专业录配音、三维动画、上机剪辑、胶转磁、刻录成品等。企业宣传ω片在拍摄制作工序上与产品影视广告无异，但在费用上相差甚远，一条企业宣传片的拍摄制作费用一般为几万到十几万。
（四）表现方式之分析
企业宣传片通常显得中规中矩，形式感、表现№手法单薄，没有产品影视广告↘那么的丰富精彩。这种表现力弱的原因不仅仅是出在宣传脚本上，还因为有些宣传片甚至将导演也省略掉，可以设想一条没有导演的宣传片最后呈现的是怎样的一种效果。
（五）宣传途径之分【析
企业形象宣传片》很少在电视媒体上播放，主要是投放费用的问题。大多刻录成VCD、DVD放在企业的展厅里→播放，供行业分管领导和政府领导莅临视察和社会各界人士参观企业时观摩；也有将企业形象宣传片的VCD、DVD直接邮寄给自己的大客户、经销商；还有№的将之附在招标书内做招标附加筹码；另外某些大型企业还将宣传片作为向海外寻求合作↑伙伴的重要宣传工具。
可见，最后宣▃传片对企业的功效会受到好几方面的影响：企业对宣传片的态度，企业是否重视、投入的资金多少、脚本的撰写、宣传片的表现〖手法以及传播的渠道等ξ等一些因素。能否让企业宣传片发挥其能，使之作用最大化呢？
二、企业宣传片功效『发挥最大化之途径
（一）用途多样化
企业形象宣传片的用途远远比产品影视广告要广。企业形象宣传片不是单纯的某个产品的介绍而是整个企业综♂合实力的传播。2004年荣登中国家电前5强的∑ 皇明太阳能就是一个全方位利用企业形象宣传片的典范，皇明太阳能企业形象宣传片能做到“一片多用”，不仅仅在2004年招商过程中取得了明显成效，而且在大工程项目的销售达成中发挥了不可替代的作用，此外在终端专卖店循环播放，让消费者更多的了解企业，进一步建立对企业信心。据皇明太阳『能相关数据统计，宣传片的效用在太阳能建筑一体化的推广和企事业单位、酒店的大工程项目上反映最为直接明显，这是产品影视广告所不能比拟的，可以说在特定的分众销售中，企业宣传片的销售力要大于产品影视广告。
（二）保障资〓金投入
在企业宣传片的投入费用上，应保证资金充裕一些从而ㄨ保证宣传片的品质。许多企业老板︽不惜花上千万的巨资请形象代言人拍摄产品影视广告，出手阔裕。却对自身企业的宣传片非常吝啬，以不到产品影视广告拍摄费用的10%来拍摄一条企业形象宣传片。由于费用拮据，制作单位很难请到好的导演和摄影师，成品的效果♀当然也就不太理想。如此一来，不〓仅浪费了财力，也浪费了物力和人力。
（三）增强表现◣力
宣传片的创意脚本与画面的表现力也是非常重要的环节。良好的创意与精心的策划可以使一条宣传片片井井有条，重点鲜明，让整个片子具有较强←的欣赏性，并能非常到位地解读企业，让人对企业有一个非常良好的印象和一定的了解。相反，一个缺乏创意和表现力的宣传片▅，整个片子将是影视资料和图片文字的堆砌，整个片子乏善可陈，过目即忘。
（四）宣传力度最大化
在企业宣传片完成之后，即应该全方位的发挥其作用了，将其作用最大化〗。可以作为电视广╲告片发布，根据需要剪辑成不同的时间长度在影视媒体上发布，在企业召开产品推介会、新闻发布会等会上更是发挥着独一无二的推广作用；可以分发、邮寄给企业的客户或者有意合作的潜在客户，让客户在深〒入了解企业或者产品的基础上增加对本企业的认知度和信任度，从而为下一步合作打下良好的基础；也可以作为企业档案长期保⌒ 存。宣传片中一般包含了№企业经营理念、企业现状介绍、企业发展规划等，为继任者和想了解企业历史的人提供了一份不可多得的文献资料；还有一些经常参加国际性展会的企业可以感■受到，国外企业卐在招商展会上往往善用多媒体的传播功效，将企业形象宣传片在自己的展区内循回播放，全方位吸引客商的眼球和塑造自身的形象。
三、结束语
企业宣传片是现代企业发展过程中一个很重要的工具，对提高品牌张力与市场拓展力有很好的作用。只要能够在每个环节上把握恰※当，从计划、制作到执行以及最后的运作都紧紧相扣，就能够更深更广泛地利用好企业宣传片，更有效地推动企业自身市场的发展，同时以优↑秀的企业文化凝聚优秀人才，形成企业自己的核心竞争能力，独创的能力。
