医药电视广告62%违法违规率令人担忧

新华网海口▲12月28日电 (王英诚 卫妮) 国家工商局广告司司长屈建民近日表示，虽然2005年中国◆电视广告的违法率比2004年下降了8个百分点，电视广告管理机制♀也已具雏形，但医药电视广告62%的违法违规率依然令人担忧，这说明医药电视广告领域依然有︾待于进一『步整顿和规范。

　　屈建民历数当前医药电视广卐告违规特点，严重违法的虚假案件比较低，主要是误导性广々告、违规侵权性广告以及欺诈性广告居多。医药电视广告违法◤违规现象之所以屡禁不止，原因是多方面的。首先，一些广告商只为赚取高额广告〓收入，片面迎合广△告业主的口味。在广告宣传中使用绝对←化语言，有的宣扬“神药”包治百病，有的吹嘘对顽固疾病有独特疗效，还有的大打“高科技”招牌，故弄玄虚。其次，公民的法⊙律意识不强，缺乏与违法广告╱作斗争的自觉性。除此之外，电视台以及相关部门在审查把关上也不够严格。

　　屈建民说，虽然国〒家有关部门多次对此组织过专项整顿，使得医药领域的违法违规现象得到了遏制。但他指出,目前医药广告的规范主要体现在部分＠ 电视媒体的黄金时段上，非黄金时段的医药广告仍然是鱼目混珠、良莠不齐，存在着大量√违法违规现象。

　　屈建民指出，除了在黄金时段与非黄金◆时段上的规范程度不一样外，当前医药广告领域违法↘违规现象还有如下几项问题：有关部门法律法规的执法力度不足、打■击监督不力、整治▲工作的“反弹”倾向严重等。他特别强调，受▃各种因素影响，整顿规范工作虽不能“立竿见影”，但必须引起各地政府和♂有关部门的长期重视并保持长期一贯的打击力度。公民也有义务加入到打击违法医药々电视广告的工作当中来，起到监督和揭发的作用。

　　随着电视影响力的不断扩大，电视广告的“地位”也在不断提升。医药电视广告领域存在的问题，只显露了我国电视广告业的“冰山一角”。屈建民呼吁，在我国︼加入世贸组织之后，随着在这一领域投资政策的逐步放宽，本土电视广告产业也面临着来自国际广告市场的挑战。尽管本土∩广告绝不会像一些人所担心的那样“全军覆没”，但如果不及时有效地进行整顿和规范，必然会为中国电视广告产业带来更多的隐患。(完)